TA的每日心情 | 开心
2017-4-19 15:32 |
|---|
签到天数: 98 天 连续签到: 1 天 [LV.6]常住居民II
|
事情首先是这样的，国家工商总局7月8日公布了《互联网广告管理暂行办法》，这个办法从9月1日开始执行。
为什么要拿出来说呢，因为公众号的广告，就是我们微信运营的户口饭碗啊。而且非常巧合的是，昨天有一大批公众号疑似发垃圾广告被销号。。。
【1】互联网广告出台，微信公众号广告将受到严格管制
互联网广告新规，简称《办法》，其中规定了：
◇ 1、医疗、药品、保健食品广告等未经审查，不得发布；
◇ 2、互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告；
◇ 3、付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。
◇ 4、利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。
◇ 5、在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。
◇ 6、不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容。
◇ 7、未经允许，不得在用户发送的电子邮件中附加广告或者广告链接。
◇ 8、互联网广告主应当对广告内容的真实性负责。
这个办法里面讲到的“互联网广告”，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。
这其中，自然包括了基于移动互联网的微信公众号、今日头条等新媒体平台，无论原生广告、软文广告、硬性广告全都包括在里面。所以公众号运营者（尤其是老板）的好日子恐怕要到头了。
看来以后推篇文章，标题上都得加个“广告”了。。。不然轻则删帖，重则封号啊T T
我们认为，之所以那么快出台广告政策，和前段时间《抗癌青年魏则之死》不无关系，因为之前有一句颇受争议的话——百度推广不是广告。这就加速了首个互联网广告政策的出台。
还有一点：微博、微信等平台也有制止发布违法广告的义务
问：对于互联网信息服务提供者的义务，《暂行办法》中有规定吗?
答：这些互联网信息服务提供者，实际上并没有参与互联网广告经营活动，但客观上为互联网广告提供了信息服务平台。例如微博、微信、电商平台等平台上的用户作为广告主或者广告发布者所发布的互联网广告，《暂行办法》规定当平台在明知或者应知有其他人利用其信息发布平台发布违法广告时，应当予以制止。
我们说了那么多，终于要到重点了。那么常见的公众号广告形式有哪几种呢？下面为你解读。
【2】常见的微信公众号广告形式
◇ 1、软文广告
软文广告是以文章为载体，有很强的隐蔽性，因而具有很好的传播性。通常会植入在某个地方，例如下面的《做公众号绝不是为用户提供信息，你从头到尾都错了》，其中包含了点读书案例，在形式上就是软文广告。
◇ 2、贴片广告
其实软文广告和贴片广告有一样的地方，但也有不一样的地方。我们都熟悉的“咪蒙”，用的就是贴片广告，在文章的最底部画风一转，加上条不软不硬的贴片广告。
例如知名自媒体人六神磊磊，堪称贴片广告界的大神级人物，每条广告都让人猝不及防，以至于很多粉丝都是奔着广告去看文章。。。
再例如表龙门阵，每篇文章平均阅读在2万左右，每篇文章的视频开头，文章底部都加入了神舟专车的广告，长达10多秒。
我们猜想，应该是直接和神舟专车签的长期广告合同，神舟专车直接付一大笔钱完事。这样也好，省的一会这个广告主找他，一会那个广告主改文案。
◇ 3、原生广告
关于原生广告，业内并没有具体的定义。不过国外的视频广告创业公司Sharethrough（已经融资超过2700万美元）CEO Dan Greenberg说：它是一种让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式。
在我们看来，原生广告甚至可以是某文章的100%内容，例如“虎嗅网”以报道商业资讯而出名，其公众号阅读量少则四万，多点七八万，有科技内容、创业内容、互联网热点、连王宝强的八卦也追。。。
他们的商业模式特别简单，接受各个公司的新闻稿、分析稿、公关稿等，文章即是广告，用户就是奔着这些资讯关注的。
我们的一些文章也是以这种形式展现的，例如：
《1年多时间，这个93后女孩打造出一个132万粉丝的情感大号》
《5个月，200篇原创，收获5万精准粉！揭秘“民宿精选”运营模式》
《这个公众号竟然可以租帅哥美女去约会，一年涨了100万粉！》
《天了噜！值乎专门为公众号运营者们开发了个公众号工具包！》
原生广告可以说是顶级的广告形式，以不伤害用户体验度为基础，省的想素材，赚了广告主的钱，还涨了粉丝，这才是深深的套路。。。
那么微信严打垃圾广告，众多帐号被封号又是怎么回事呢？
【3】微信疑似严打垃圾广告，大批帐号侵权被注销！
今天群里面有人发了这两张图，好家伙，明眼人一看就是营销号啊，在昨天下午5点10分左右统一被销号，显示“该帐号已注销”。
我们为了确认这些图片的真实性，抽取了其中一个帐号“全球IT行业”，通过清博搜索到了这个帐号，扫描之后确定了这个帐号以前确实存在过是，但是已经因违规无法关注，显示已注销。
而最近的推送的一篇文章打开后，显示“此帐号涉嫌侵犯他人合法权益”，对应规则也进行了详细说明。
我们认为这么多公众号被批量销号有两种可能性：
第一种是因名称、头像侵犯了他人的商标专用权、名誉权、肖像权等合法权利；
上面那波帐号，名称都包含了“全球”“体育”“精彩”“热点”等常用的关键词，恐怕是微信将对这类常用关键词进行保护，因为涉及到了一些企业及品牌的合法权利。
但是呢，这类关键词只是口头术语，微信为什么会打击这类帐号，有点想不通。不过相近的一个词“环球”肯定是有商标的，例如人民网和环球时报拥有的环球网（旗下包括环球旅行）
而拥有几百万粉丝的顶级大号“环球旅行”和上面这家“环球旅行”可不是同一家，如果环球时报追究起来，不知道会是怎样的后果。
还有侵犯头像肖像权的，但是不知道这张图片是否是真的，如果是真的，大家又要接着遭殃了。。。
第二种一种是发了垃圾广告，业内称之为黑五类。
药品、医疗器械、丰胸产品、减肥产品和增高产品因其内容夸张，表现手法恶俗被广大观众讥讽为广告“黑五类”）
据一些公众号运营者称，涉及到这种广告的文章一旦发出来，就会被微信自动删除。很有可能是因为互联网广告新规出台，微信首先打压这类发垃圾广告的公众号，其次再慢慢整治其他类型的号。
而微信公众号早已超过了2000万个，各地工商局如何来有效监控软广、硬广、贴片广告，而不导致运营者收到损失，就不得而知了。但是有一点可以肯定，《再见，余额宝》这条看厌了的广告肯定会遭到删帖。。。
|
|
发表于 2016-9-1 15:30
帖子置顶卡
变色卡
发表于 2016-9-1 15:36
发表于 2016-9-2 05:43
